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2019汽车营销大奖重磅出炉!年度最佳汽车营销案例都在这了

       

  从一月份为媒体评审团颁发聘书、三月份的终评会,再到今天的奖项揭晓,前后经过三个月的专家评审和网络投票,我们不仅评出了多个重量级大奖,在这个车市寒冬中,更为中国汽车业寻觅到最好、最难得的营销案例。

  这个夜晚,在评出年度营销团队奖、年度品牌创新营销奖以及年度产品创新营销奖的同时,通过品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行现场陈述PK、当场进行评委和观众投票,最终还决出了重量级的品牌和产品全场大奖。

  金轩奖总监、汽车商业评论总编辑、汽场汽车APP联合创始人贾可在致辞中说道:“我们创新突破,指引营销趋势,打造营销标杆。第一个目标是搭建汽车营销经理人学习和交流的平台,平时大家只能内部交流,我希望搭建一个真正的或者比较好的平台。第二个目标,现在是营销变革时代,希望推动中国营销进化与升级,这是使命和任务。”

  金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超谈及了最新的营销趋势,他表示:“2014年正好是移动互联网营销在风起云涌的时候,五年过去了营销发生什么变化?首先挑战越来越多,消费认知在不断升级,每个营销人要说服消费者越来越难,今天谈到AI、谈到5G、谈到万物互联,营销里面谈到越来越多的技术和数字、数据等新的移动生态、万物互联有关的东西,行业和传播生态发生了变化,我们看到更多元内容的平台传播逻辑已经被颠覆了。”

  阿里文娱智能营销平台全国品牌行业总经理贾莹在她的主题演讲中表示:“中国汽车市场正从一个高峰来到了相对平缓的阶段,但尽管平缓,市场上的刚需也是仍然存在的,我国千人汽车保有量远远低于发达国家。但在营销上,由于消费者的决策受到了越来越多信息的干扰,因此车企必须要用各种手段和形式去适应这种新的市场趋势。”

  经过在座的50位媒体现场评委和6位评审团评委的投票,现场评出了2019金轩奖品牌创新营销全场大奖,最终获奖的是爱驰汽车,“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目。

  爱驰汽车总裁金新表示:“我做了20年营销工作,往往都是想看要花多少钱,要有多少回报,但是如何能够整合各种资源,能够形成震源,更好让用户产生共鸣,才是真正策划创新的核心。作为我们这样一个新的品牌,在一张白纸上勾勒自己的品牌,我们愿意继续得到所有专家,所有媒体老师以及喜爱爱驰汽车用户的支持,谢谢你们,爱你们。”

  经过在座的50位媒体现场评委和6位评审团评委的投票,现场评出了2019金轩奖产品创新营销全场大奖,最终获奖的是长城汽车股份有限公司,哈弗F系蒙面唱将娱乐整合营销案例。

  长城汽车销售公司副总经理文飞在领奖时表示:“感谢汽车商业评论,感谢金轩奖,感谢各位专家评委和媒体区老师的大力认可和支持,我觉得F系只是刚刚开了个头,我想今天获得这个奖项是对哈弗团队,哈弗营销团队的一个认可和鼓励,我们会带动这个鼓励继续努力,把中国民族品牌做好,不辜负大家的期待,谢谢。”

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